Antoni Gutiérrez-Rubí

2022-08-29 12:20:15 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Olores
https://bit.ly/3CMguFQ

El olfato destaca, cada vez más, como foco de interés a investigar por parte de la comunidad científica.

Aunque no todas las personas lo perciben de la misma manera (en función del contexto y de aspectos culturales o emocionales), los humanos tenemos la capacidad de distinguir un billón de olores.


Su capacidad para modificar e incidir en nuestro estado anímico, en nuestros recuerdos, emociones… y acciones ha colocado al olor como un elemento clave en el marketing y en la comunicación, también en la comunicación política.

Un 85% de nuestros recuerdos olfativos suelen ser positivos. En este contexto, construir una marca sensorial que sitúa el olor en el centro, como forma no verbal de comunicación y con gran potencial, es un camino que se transita desde hace tiempo.

Aunque ya se conoce el poder de los olores para conectar con recuerdos muy concretos, los científicos tratan de comprender con mayor detalle qué sucede a nivel neuronal cuando se forman los recuerdos del olor.

La famosa magdalena de Proust ilustra bien la relación entre estímulo y respuesta, o cómo un olor determinado es capaz de provocar un recuerdo involuntario.
https://bit.ly/3PW3cd8

Federico Kukso: «Los aromas pueden llevarnos a cualquier parte. Son máquinas del tiempo, alfombras mágicas que nos hacen viajar a mundos escondidos en este mundo, a otros tiempos y lugares, a dimensiones ocultas y aún no cartografiadas de nuestra realidad».


#BONUS:
Libro:
Odorama: Historia cultural del olor, de Federico Kukso.
https://bit.ly/3Tm1fcP

Artículo:
El olor de la política
https://bit.ly/3fDOt6M

Estudio:
Un estudio de Northwestern Medicine, publicado en Progress in Neurobiology (2021), ponía de manifiesto que el olfato, en relación con la vista, el oído y el tacto, tiene la conectividad más fuerte con el hipocampo (asociado a los procesos de aprendizaje y encargado de vincular un olor concreto con un recuerdo en la memoria). https://bit.ly/3cnpF5b Abrir / Cómo

2022-08-18 13:13:53 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Abundancia
https://bit.ly/3PwLGM8

El bien abundante es la información. El bien escaso es el tiempo. El tiempo no crece, no es elástico. Es inexorable.

Esa es la gran tensión de nuestra civilización: el control, la gestión y el sentido del tiempo. La lucha por conseguir captar nuestra atención —o nuestra disponibilidad temporal— se ha convertido en la lucha cultural decisiva.

En su libro Abundancia, Pablo J. Boczkowski concluye que esta abundancia genera una imparable dinámica de inestabilidad y cambio permanente, y una reconfiguración de los vínculos interpersonales (los fragiliza), promoviendo una sociedad que aprecia cada vez menos los hechos y más las ficciones.

La oferta incesante de información, esta abundancia desbordada y torrencial nos acogota y debilita.

Esa sensación extraña de pérdida de oportunidades que ni tan solo podemos comprender ni asir nos desbarata emocionalmente. El síndrome FOMO — fear of missing out (temor a perderse algo)— es una patología psicológica descrita como «una aprensión generalizada de que otros podrían estar teniendo experiencias gratificantes de las cuales uno está ausente».

La abundancia contrasta con nuestra experiencia de ausencia, un vacío que desasosiega y que nos provoca incapacidad material de estar conectados, informados y presentes en la realidad que nos rodea.

Esa extraña sensación de que el tiempo se desvanece y, con él, todas las gratificaciones emocionales o intelectuales que la experiencia del momento nos ofrece.

Nunca tanta abundancia generó tanta frustración, soledad y escasez. El tiempo no crece, ni crecerá. Pero, más que nunca, debemos saber vivir con esta limitada experiencia de una ilimitada oferta. Serán felices aquellos y aquellas que sepan administrar esa tensión.

#BONUS:
Libros:
Abundancia. La experiencia de vivir en un mundo pleno de información, Pablo J. Boczkowski. UNSAM Edita (2022) https://bit.ly/3R4E44X

Artículos:
Atención urgente
https://bit.ly/39VCwX2
El tiempo de la turbopolítica
https://bit.ly/3hAveg0

Informes:
DataReportal (2020)
Publicado el año de la pandemia por We Are Social y Hootsuite destacaba que la cifra de personas usuarias de internet y de redes sociales en todo el mundo aumentó en más de 300 millones. https://bit.ly/3Cf2hkB
DataReportal (2022)
https://bit.ly/3T2PdFc Abrir / Cómo

2022-08-11 12:11:55 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Ruido
https://bit.ly/3bGJnbL

No es posible pensar con ruido. Ni concentrarse, ni ser preciso.

Cada vez más valoramos el silencio como un privilegio, como un valor incalculable de salud, bienestar y serenidad.

El ruido altera la conciencia, el conocimiento y el comportamiento. De ahí que emerja, con fuerza, la necesidad de aislarse cuando se quiere razonar de forma no solo eficaz, sino justa, ponderada e imparcial.

El ruido es, probablemente, la lesión colectiva y personal más invisible —política y socialmente— a pesar de su impacto audible. Estamos naturalizando el ruido sin el debate público necesario. El que se merece.

Nuestra contaminación acústica es muy relevante: España supera en diez decibelios las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Somos el segundo país más ruidoso del mundo, solo superado por Japón.

Hay una falta de rigor y determinación para luchar contra esta grave distorsión de la calidad de vida.

Además, hay otro ruido, el ruido interior y el cognitivo, acelerados el primero por el estrés presente y el miedo al futuro; y el segundo, por la avalancha que nos aturde de información y que nos atrapa en forma de algoritmos que nos hacen dependientes.

Nate Silver nos advierte de cómo hemos transformado las señales —y su información— en puro ruido.

Daniel Kahneman, nos advierte de esta epidemia cognitiva, mucho más distorsionadora que el sesgo o el prejuicio.

Hoy la libertad es el silencio. El único espacio en el que el ser humano puede ser, hacer y pensar sin estar condicionada y doblegada su voluntad por el ruido. El exterior, que te lesiona. El digital, que te aprisiona. El interior, que te desordena.

#BONUS:
Libros:
Ruido, un fallo en el juicio humano, de Daniel Kahneman, Olivier Sibony y Cass R. Sunstein https://bit.ly/3j3AL06

La señal y el ruido, de Nate Silver nos advierte de cómo hemos transformado las señales —y su información— en puro ruido.
https://bit.ly/3JE6Ab3

Artículo:
El valor político del silencio
http://bit.ly/2M9fGy0 Abrir / Cómo

2022-08-08 18:11:04 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Imagen positiva
https://bit.ly/3QrdjqP

La imagen de una candidata o un candidato se compone de una mezcla de conocimiento, confianza y feeling. Pero ¿por qué la imagen positiva es tan importante en política y es un dato clave en la ciencia demoscópica?

La imagen positiva es la base para crecer, una suerte de condición necesaria, aunque no suficiente. Es indispensable para tener la posibilidad de ser votado. Pero también para ser capaz de atraer —en hipotéticas segundas vueltas o en escenarios de polarización— a votantes indecisos o que votaron otras opciones inicialmente. O pensaban votarlas.

La imagen positiva —y la negativa— se construye cuando hay conocimiento. Sin este, los electores no tienen una imagen definida; ni en positivo, ni en negativo. Cuando hablamos de popularidad, rápidamente pensamos en reconocimiento (social, mediático) o en la fama y, quizá, aunque no siempre, la asociamos a algo positivo, con un cierto grado de aceptación y consenso.

Popularidad, favorabilidad y positividad son atributos diferentes y no siempre son comprensibles desde una mirada prejuiciosa o de parte.

Pero existe una paradoja que es importante conocer para comprender mejor los estados de ánimo y el comportamiento electoral de la ciudadanía: ser popular, estar bien visto o simplemente tener una imagen positiva no se traduce necesaria o automáticamente, demoscópicamente hablando, en intención de voto.

Lo saben candidatos y candidatas outsiders, pero también candidatos del sistema. Hemos visto cómo, en diversos sondeos, líderes políticos que reciben las más altas calificaciones, en la intención de voto, ocupan una posición casi marginal. En efecto, allí está el doble desafío: construir una imagen atractiva, pero también confiable.

Hay una gran distancia entre ser popular o ser bien valorado y ser confiable, capaz o resolutivo.

#BONUS
Serie de artículos sobre outsiders en política:
http://bit.ly/2HeuxIa Abrir / Cómo

2022-07-29 12:05:20 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

La crispación política
https://bit.ly/3OMmYqG

Un sondeo del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) ponía de manifiesto que un 86% de las y los españoles encuestados cree que hay «mucha» o «bastante» tensión política; a un 79,2% le preocupa «mucho» o «bastante» la crispación actual y muchas más personas, el 90,4% del total de entrevistadas, consideran importante que esta crispación se reduzca, que desparezca.

Un 62,5% señala directamente, en primer lugar, a los propios partidos y políticos como causantes y responsables de esta situación.

Es difícil que se den las condiciones para recuperar la confianza perdida, cuando la moderación ya no es un valor y la confrontación y la bronca permanente son el pan de cada día. El deterioro del debate político y de la política es palpable y los síntomas que dejan constancia de que algo grave está sucediendo hace mucho que se manifiestan.

La crispación va asociada a la irritación, al enfurecimiento, a la confrontación y la tensión. En este escenario de careo (y cabreo) constante es muy difícil disponerse a escuchar, dialogar o imaginar una posición constructiva con puntos de consenso, en común, donde no se visualice más que a las personas a las que se pretende servir.

Si enfrente solo se perciben adversarios o enemigos y el objetivo de la arena parlamentaria es salir airoso del combate táctico y mediático puntual, la verdadera batalla que golpea en las calles, en las casas y que afecta a nuestra sociedad en toda su globalidad se habrá perdido sin, ni tan si quiera, haber propuesto un plan de acción.

#BONUS
Artículos:
Reivindicar la moderación.
https://bit.ly/377C89N
¿Enemigos o adversarios?
https://bit.ly/2JUCwND Abrir / Cómo

2022-07-22 12:55:42 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Cortinas de humo
https://bit.ly/3PqzCgc

La cortina de humo se identifica, en su origen, con una táctica militar utilizada en tiempos de guerra para acercarse al enemigo y atacar. La cortina despista, distrae y oculta.

Con la idea de desviar la atención sobre un tema «sensible», el uso de cortinas de humo es bien conocido en el ámbito político y periodístico a lo largo de la historia. El famoso concepto agenda setting surgió en relación con la capacidad que tienen y ejercen los medios de comunicación de fijar los temas de la agenda pública (y de dejar al margen otros).

La agenda pública pasó a ser la agenda publicada

La cortina de humo, acotada, con principio y fin, se ha considerado una herramienta efectiva, también, en el ámbito de la política.

En la ficción, la película norteamericana La cortina de humo cuenta cómo se diseña una trama de engaño, que incluye hasta una guerra falsa, para evitar que la atención pública y mediática se centre en un escándalo que afecta de pleno a la Casa Blanca.

La cortina de humo dificulta la visión durante un período concreto de tiempo e impide percibir con detalle lo que se oculta detrás. Se trata de generar ruido. Y, cuanto más, mejor. Confundir a la opinión pública, aturdirla, es el objetivo.

Pero el humo tarde o temprano se desvanece y la ciudadanía, harta de que la subestimen y de vivir en una cacofonía permanente, se distancia cada vez más. La capacidad de manipular a la opinión pública se va limitando, dada la menor influencia de la agenda setting y por la fragmentación y dispersión cognitiva de las audiencias.

La opinión pública ya no es solo la agenda publicada, sino la compartida (en redes, en conversaciones).

Cuando el humo se disipa, queda la realidad. La dura y contundente realidad.

#BONUS:
Investigación: The agenda-setting function of mass media (1972)
https://bit.ly/3OpVI1e
Película: La cortina de humo (EEUU, 1997) https://bit.ly/3aVxI8j Abrir / Cómo

2022-07-15 12:51:19 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Felicidad
https://bit.ly/3yLDrp0

Uno de los aspectos más sugerentes del discurso (y de la personalidad pública) de Yolanda Díaz es la reivindicación de la felicidad como objetivo político, actitud personal y colectiva y energía transformadora y movilizadora.

La política ponía el foco en la necesidad de ser felices: «No queremos distopías. Queremos ser felices», proclamaba.

La conexión emocional auténtica y empática como motor de cambio y renovación: los tristes no ganan elecciones he afirmado siempre.

La felicidad no es solo un deseo buenista. La Felicidad Interna Bruta (FIB) se ha establecido como un indicador que mide la calidad de vida en términos holísticos y psicológicos en contraposición al Producto Interior Bruto (PIB).

El World Happiness Report 2022, elaborado por las Naciones Unidas, contempla 6 variables determinantes: el PIB per cápita, el apoyo social, la libertad de elección, la corrupción, la generosidad y la esperanza de vida (con buen estado de salud).

En palabras de Jeffrey Sachs, uno de los autores que han contribuido a la investigación, se puede extraer una lección clara: «La generosidad entre las personas y la honestidad de los gobiernos son cruciales para el bienestar».

En tiempos de zozobra y pesimismo contagioso, hay algo rebelde y esperanzador en la sonrisa —dulce y fuerte— de la líder gallega.

Solo los misóginos, machistas o torpes pueden despreciar la fuerza que la felicidad (y la bonhomía) pueden tener en una política vacía, casi desnaturalizada. Si fuera por sonrisas, Yolanda, avanza y conecta. Pero se trata de votos. Hará falta algo más que buenas intenciones, condición necesaria, pero no suficiente.

#BONUS:
Felicidad Interna Bruta (FIB)
https://bit.ly/3cdGcrJ
World Happiness Report 2022
https://worldhappiness.report/
Los tristes no ganan elecciones
http://bit.ly/2Y2qVxE
El contagio
https://bit.ly/3RyXGit Abrir / Cómo

2022-07-07 10:54:03 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Moralidad
https://bit.ly/3PbYmIq

El psiquiatra Pablo Malo Ocejo destaca: «La tecnología y sus distintas herramientas, como las redes sociales, se ha convertido en una máquina al servicio de la indignación moral»

El impacto de la hipermoralización en el debate político tiene grandes consecuencias en la calidad democrática y en la construcción de consensos o acuerdos.

Cuando los líderes políticos —y sus acólitos y militantes duros— plantean la contienda y el contraste político con fundamentos morales, el fin está cerca.

Nadie reconoce en el otro (en sus ideas o propuestas) nada aceptable, si considera que sus posiciones son malas moralmente y las propias buenas, simplemente por el hecho de ser nuestras.

En la política, la hipermoralización contribuye a la polarización extrema y al fanatismo intelectual. Del atril democrático al púlpito radical.

La intransigencia moral es el núcleo del desprecio al otro. Contribuye a su cosificación como peligro, a su identificación con la maldad y a la necesidad de negarle legitimidad, identidad o credibilidad. Es el imperio de las vísceras sobre las razones.

#BONUS:
Libro
Los peligros de la moralidad. Por qué la moral es una amenaza para las sociedades del siglo XXI, de Pablo Malo Ocejo https://bit.ly/3yNcenh

Artículo
La moralidad como problema (Revista de Libros)
https://bit.ly/3bKxjWk Abrir / Cómo

2022-06-30 12:15:00 #Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

La prudencia
https://bit.ly/3brLJdN

Reivindicar la prudencia en el ejercicio de las responsabilidades públicas no debería ser solo un deseo bienintencionado o altamente recomendado. Debería ser una exigencia para cualquier servidor público, también para cualquier proyecto político. Un requisito imprescindible, aunque no fuera normativo.

En cambio, la turbopolítica —en la era de la aceleración vital y la impaciencia social— se ha convertido en uno de los grandes escollos para la política democrática, la que crea valor común, interés general y amplias avenidas de progreso.

«Los líderes prudentes se obligan a prestar la misma atención a los defensores y los detractores de la línea de acción que están planeando», Michael Ignatieff

La prudencia nos permite, no solo evaluar pros y contras, recursos y objetivos, caminos y estrategias, sino orientarnos en el bien escaso por excelencia: el tiempo. Y tan importante es el tiempo como el momentum.

Los prudentes llegan a tiempo. Se anticipan, se preparan, se organizan.

La prudencia no tiene casi prestigio —ni espacio— en tiempos de testosterona digital, arrogancia intelectual y vanidad pública. Pero resulta el ancla para el buen gobierno, el interés general y el liderazgo ejemplar y transformador.

#BONUS
Libro
Fuego y cenizas. Éxito y fracaso en política, de Michael Ignatieff https://bit.ly/3udD3yt

Artículos
El tiempo de la turbopolítica https://bit.ly/3hAveg0
El momentum
https://bit.ly/3RbKLTF Abrir / Cómo

2022-06-27 14:00:43 #Artículo #Opinión

Lunas de miel y turbopolítica
https://bit.ly/3OFJjY1

He escrito este texto para el medio chileno La Tercera.

En una sociedad, global, en que la inmediatez se ha convertido en norma, donde los apoyos son efímeros y la confianza social cada vez es más difícil de establecer y, sobre todo, de mantener, parece que las lunas de miel políticas son cada vez más cortas.

Según un estudio de Gallup, años atrás, ya se advertía esta tendencia.
En Estados Unidos, las lunas de miel presidenciales son cada vez más breves. Tradicionalmente, duraban 26 meses en promedio, pero, en las últimas décadas del siglo XX, se observó que se habían reducido a tan solo 7 meses. En la actualidad, parece que 7 meses son muchos, y, en Chile, una eternidad.

Uno de los mayores desafíos de la política actual es su relación con un bien muy escaso hoy en día: el tiempo.

Obviamente en política, la rapidez es necesaria e imprescindible; pero la turbopolítica puede ser un grave problema si los líderes y las sociedades sucumben al ‘ranking’ digital, a la demoscopia casi diaria y a la actividad frenética como gran ordenador de su futuro.

Lo que es urgente es devolverle al proceso político el carácter reflexivo que toda decisión merece. Desacelerar para gestionar lo público desde el análisis y la reflexión. Volver a poner en valor el tiempo, con mayúscula, para recuperar el carácter transformador de la política democrática.

#BONUS:
Estudio. Obama Honeymoon Continues; 7 Months Is Recent Average (Gallup)
https://bit.ly/3u63hCG
Artículo. Turbopolítica (Ethic)
https://bit.ly/3OL2EX6 Abrir / Cómo