Diseño gráfico

2022-05-06 21:00:22 Hola a todxs,

Vamos a concluir el tema del ADN de marca con el quinto elemento, el posicionamiento . Es el último por definir de los cinco. Cada uno de los elementos es súper importante, pero el posicionamiento siempre destacará porque se trata de una creencia que se memorizará en las mentes y en los corazones de los clientes.

Ojo! El posicionamiento no es propuesta única de venta (USP), pero están relacionadas.

Ejemplo de un buen posicionamiento de marca:
Tu socio de confianza — Entrega rápida y eficaz.
FedEx

Las publicaciones de esta semana han sido un poco teóricas, pero espero que os hayan parecido fáciles de entender, os hayan gustado y aportado.

Recordad que a mi no me pagan por estar aquí y cualquier reacción y/o feedback son bienvenidos :)

✷ Os dejo un pequeño juego interactivo para que evaluéis vuestros conocimientos. Es fácil. Las respuestas son anónimas y podréis pulsar la bombilla (tras elegir una respuesta) para ver la explicación.

¡Que descanséis, feliz finde! Abrir / Cómo

2022-05-04 18:35:27 Hey,

Seguimos con la estrategia de marca. Puede interesar tanto a los que os dedicáis al branding, como a los que deseáis desarrollar vuestra marca personal.

Como os comentaba antes, el ADN de una marca es el fundamento de la estrategia. Existen otros parámetros a investigar, analizar y definir, pero sería lógico comenzar por el ADN de la marca.

Veamos por qué elementos está compuesto y los ejemplos de marcas populares:

Propósito

Ayudar a las mujeres a construir una relación positiva con su apariencia, ayudándolas a mejorar su autoestima y a darse cuenta de su gran potencial.
Dove

Visión

Mantener el liderazgo de los autos eléctricos, ser pioneros en el uso de nuevas tecnologías y generar un crecimiento exponencial en las ventas.
Tesla

Misión

Ofrecer una amplia gama de productos para la decoración del hogar bien diseñados, funcionales y a precios tan bajos que la mayoría de la gente puede comprarlos.
Ikea

Valores

Generosidad inspiradora; Cercanía genuina; Ambición transformadora; Colaboración enriquecedora.
Leroy Merlin

El quinto lo dejaré para otro día. Es el que se define al final, habiéndose definido los puntos anteriores.

✷ Ahora contadme, ¿cuál es vuestra marca favorita? Abrir / Cómo

2022-05-02 16:25:36 Hola diseñadorxs y creativxs,

Viendo los resultados de la encuesta (gracias por participar), veo que sois muchísimos los que diseñáis marcas o solamente identidades visuales. Así que vamos con la estrategia de marca, os resultará interesante profundizar en este tema.

¿Qué es y para qué sirve?

Es la base sobre la cual se toman todas las decisiones que influyen en la experiencia del cliente.

Según Alina Wheeler (consultora, estratega y directora de arte), una estrategia de marca efectiva proporciona una idea central y uniforme alrededor de la cual se definen todos los comportamientos, acciones y comunicaciones de la empresa.

Es una hoja de ruta que guía el marketing, facilita la labor al departamento de ventas y proporciona claridad, contexto e inspiración a los empleados.

¿Quién desarrolla la estrategia de marca?

Por lo general, las empresas recurren a estrategas de marca: profesionales y autoridades independientes, agencias de marketing estratégico y asesores de marcas.

¿Cuáles son los beneficios de tener una estrategia de marca?

• Ayuda a crear una imagen auténtica y transmitirla con claridad
• Ayuda a aumentar la confianza y la fidelidad de los clientes gracias a una imagen definida
• Ayuda a definir los precios y aumentar las ventas
• Ayuda a disminuir el precio en los servicios del marketing

Algunos conceptos que aprendí en mis estudios relacionados con este tema:

• ADN de marca es el fundamento de la estrategia de marca, formado por los elementos primordiales como la visión, misión, etc.

• Plataforma de marca (Brand Platform) es un documento que resume la parte estratégica de una marca, recopilando una descripción básica de diferentes aspectos sobre ella.

¿Qué hay que tener en cuenta?

• Las empresas sobreviven y prosperan porque tienen una estrategia de marca claramente definida y las que fracasan suelen carecer de ella.

• La estrategia de marca no puede ser barata. Por lo que si estáis pensando en subir vuestros precios, podéis aprender a desarrollar estrategias e implementarlas a vuestros servicios. Además, este proceso os ayudará a diseñar de manera más enfocada, fácil y efectiva.

✷ ¿Tenéis alguna pregunta? ¿Conocéis cuáles son los elementos que forman parte de una estrategia de marca?

¡Feliz lunes y que tengáis buena semana! Abrir / Cómo

2022-04-30 02:43:33 ✷ Atención compañerxs de
Jazmín, estudiante de diseño gráfico necesita vuestra ayuda:

«Mi equipo de tesis y yo necesitamos que muchas personas de 18 a 27 años nos ayuden a contestar nuestra encuesta para tesis. Creemos que nuestro tema podría ayudar a la visibilización fenotipica mexicana en la ilustración. Espero que puedan ayudarnos por favor.»

https://forms.gle/cwZ5BAngyoFZY3Pd8 Abrir / Cómo

2022-04-29 20:07:22 Abrir / Cómo

2022-04-29 19:58:03 Hola comunidad,

Hoy os comparto las ideas más destacadas que compartió Ivan Díaz (fundador de Masterbrand https://masterbrand.es) sobre las identidades de marca. Si, identidades.

• Somos lo que los demás creen que somos. Esto también sucede a las marcas.

• El objetivo de cualquier marca es conectar con quienes les rodean de forma diferencial y relevante, creando valor y preferencia.

• Tanto las personas, como las marcas disponemos de 4 identidades que juntas deben ser capaces de construir aquello que queremos ser para los demás:
- Identidad visual
- Identidad verbal
- Identidad actitudinal
- Identidad sensorial

• Cada identidad es tan importante como el resto, aunque hay una que sobresale entre las demás: «si no nos entra por los ojos… no nos vale».

Una identidad visual
- Es la expresión creativa de un concepto estratégico.
- Es la suma de todos los elementos gráficos que combinados entre sí crean una identidad propietaria, reconocible y que es capaz de transmitir una idea y una personalidad.

• Todas las marcas tienen un logotipo, pero no todos los logotipos tienen una marca.

• Cuando no hay nadie cerca para explicar quiénes somos, o no tenemos la oportunidad de estar presentes cuando alguien nos mira y nos juzga, la identidad se convierte en un contenedor importante de significados.

• Nunca olvides que la identidad tiene 4 dimensiones para causar una gran impresión.

✷ La semana que viene hablaremos de la estrategia de marca (reaccionad si os interesa ) y jugaremos un poco. ¡Feliz fin de semana! Abrir / Cómo

2022-04-27 17:11:54 Hola compañeros,

Esta semana seguiré compartiendo algunas ideas de la revista gráffica.

✷ Si os interesan más otras especialidades del diseño, dejadme en comentarios: motion, web, packaging, diseño en Instagram, etc.

Sigamos con el branding. Según Michael Johnson (diseñador y consultor de marca británico), el proceso del branding está compuesto por 5 pasos:

Investigar
Todos los proyectos de branding empiezan con una investigación profunda y minuciosa del mercado en el que se desarrolla la compañía u organización, los problemas que afronta y las oportunidades que se le presentan.

Estrategia narrativa
Definir una marca: qué significa y su propósito radical. Se necesita conseguir que todos estén de acuerdo en la base verbal de la marca.

*Construir un puente entre la narrativa verbal y el estadio de diseño.

Diseño

Implementar
Sin una implementación sólida y consistente, cualquier idea puede derrumbase rápidamente. Este paso depende de una mezcla de aplicación enfocada y reglada, y un deseo de ser flexible y adaptarse si las circunstancias o los presupuestos se convierten en un obstáculo.

Compromiso o resurrección
Es necesario asegurarnos de que una idea se entiende completa y profundamente dentro de una organización o cultura, y crear modos para revitalizar y refrescar ideas que están desfasadas y que necesitan rejuvenecer.

Os recomiendo visitar la web de su agencia y los proyectos que han realizado:
https://www.johnsonbanks.co.uk

✷ Los diseñadores de marcas, ¿qué pasos seguís vosotros en el proceso del branding?
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Abrir / Cómo

2022-04-21 21:38:49 Reflexión final

Conociendo las reglas, siempre y cuando sea adecuado, podremos romperlas.

Considero que es hora de abrir las mentes y dejar de agarrarnos tanto al pasado.

Es importante experimentar, ir más allá de las primeras impresiones, trabajar nuestra memoria visual y ver las cosas de una manera más global y menos estándar. Abrir / Cómo

2022-04-21 21:36:21 También os comparto el proyecto que comentaron en el vídeo.

https://www.itsnicethat.com/news/talia-cotton-guilty-by-association-graphic-design-110422

Mi primera reacción: ¡qué locura! Y luego pensé: interesante… innovador. Ha conseguido captar mi atención enseguida.

Al igual que Marco, considero que funciona. Comunica e identifica. No importa que cambie su logotipo, la marca se reconoce. Transmite movimiento, dinamismo, atrevimiento, diferencia y diversidad.

¿Qué os parece? Abrir / Cómo

2022-04-21 21:35:48 Sinceramente, considero que hay mucha confusión debido a los términos (marca/marca gráfica).

Es decir, no es lo mismo ser diseñador de marcas que ser un diseñador de marcas gráficas (o lo que es lo mismo, diseñador de logotipos).

He visto a muchas personas decir que son diseñadores de marcas, cuando realmente solo realizan logotipos y le añaden unos colores.

Es imprescindible especificar. Os cuento como lo veo desde mi experiencia. Cualquier identidad de marca, se compone de:

• Estrategia
• Identidad visual

Uno puede realizar logotipos e identidades visuales. Bien. Pero si no tiene ni idea de desarrollar una estrategia, no debería llamarse diseñador de marcas. Puede llamarse diseñador de logotipos, o de marcas gráficas o de conceptos visuales, etc. Porque una marca no es únicamente lo que vemos con los ojos. Abrir / Cómo