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2022-06-01 16:59:22 Spatula Photoshop & Procreate Stamp Brushes
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2022-05-31 03:40:26 De una tendencia siempre nace su contra-tendencia.

Lo que más ha pesado en los procesos de rebranding de estas marcas es la necesidad de adecuarse a entornos digitales.

Pero también su necesidad de acercarse a públicos nuevos y hacer un guiño a generaciones jóvenes, rompiendo con lo establecido y buscando originalidad.

Paradójicamente, al buscar la originalidad, han caído en una compleja homogeneidad visual.

Su propuesta de valor se demuestra en los múltiples puntos de contacto que tiene con los públicos, en cómo conecta con sus deseos y en cómo expresa sus valores.

¿Qué les pareció? ¿Están de acuerdo con la homogeneidad visual? ¿Preferían como se veían antes?

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2022-05-31 03:40:26 4. El logotipo como un contenedor neutro.

Y, el último motivo por el que las identidades del sector se están neutralizando es porque se están convirtiendo en contenedores neutros desde los que nacen sus propuestas creativas más arriesgadas.

Un ejemplo puede ser cuando hace unas semanas Balenciaga presentó su colección Paris Sneaker.

Esta colección cápsula de sneakers de Balenciaga animan a desgastar nuestras prendas y complementos hasta niveles extremos; a no comprar de forma tirana y nos muestra la belleza de lo sucio, lo roto y solo usado.

Según el comunicado de prensa que acompañó su lanzamiento, “su estética de aspecto desgastado sugiere que están destinadas a ser usadas durante toda la vida”. Abrir / Cómo

2022-05-31 03:40:26 3. La impronta de los nuevos directores creativos.

El momento en que estas marcas se rediseñan puede coincidir con la etapa en que un nuevo director creativo toma las riendas de la compañía.

Es una manera de comunicar un nuevo reinado. Y, al ser el logotipo el elemento más visible, muchas veces es el primero en ser atacado, sufriendo cambios más o menos drásticos. Abrir / Cómo

2022-05-31 03:40:26 2. Vuelta a la esencia original

Otro motivo, que también ha influido en su rediseño es que algunas de ellas han vuelto a sus identidades originales.

De nuevo, regresamos al caso de Yves Saint Laurent, que en la década de los 60 lanzó la línea Saint Laurent, a Celine, que en origen no tenía acento, y añadimos el ejemplo de Berluti, que con su nuevo rediseño de la mano del estudio M/M se acercó a los caracteres originales de la marca que su fundador talló en madera. 

Por tanto, algunos rediseños son un homenaje a los orígenes de estas casas de moda y a las figuras de sus fundadores. Abrir / Cómo

2022-05-31 03:40:26 1. Marcas pre-digitales

Las grandes marcas de moda y lujo son auténticos clásicos y cuando sus logotipos nacieron no existía el universo digital.

Por eso, cuando llegó el momento de adaptarse a los formatos pantalla, sus logotipos no tenían la legibilidad adecuada.

Muchas optaron por simplificar al máximo su identidad, cambiando tipografías, eliminando detalles gráficos y signos ortográficos, como Celine que se deshizo de su acento.

Y, así, buscando legibilidad, perdieron originalidad identitaria, pero no relevancia. A pesar de su simplicidad siguen siendo marcas deseadas. Un espejo en el que se mira nuestra sociedad inquieta. Abrir / Cómo

2022-05-31 03:40:02 Buenas noches creativ@s!!

Esta noche les traemos un resumen de un artículo muy interesante, esperamos que les guste

Branding en marcas de moda: No hay efecto contagio. Hay razones.

A primera vista, la mayoría han rebajado o eliminado cualquier gesto gráfico diferencial de sus logotipos, apostando por el minimalismo tipográfico y cromático.

Algo que vemos en el ámbito del lujo en marcas como Balenciaga, Balmain, Celine, Zegna, Diane Von Furstenberg, Burberry, Saint Laurent, Hugo Boss o Calvin Klein, y también en el del fast-fashion como el último caso de Stradivarius.

Ahora veamos por qué?

Branding en marcas de moda. Uniformidad en las identidades.



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