#Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA Imagen positiva https://bit | Antoni Gutiérrez-Rubí
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Imagen positiva
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La imagen de una candidata o un candidato se compone de una mezcla de conocimiento, confianza y feeling. Pero ¿por qué la imagen positiva es tan importante en política y es un dato clave en la ciencia demoscópica?
La imagen positiva es la base para crecer, una suerte de condición necesaria, aunque no suficiente. Es indispensable para tener la posibilidad de ser votado. Pero también para ser capaz de atraer —en hipotéticas segundas vueltas o en escenarios de polarización— a votantes indecisos o que votaron otras opciones inicialmente. O pensaban votarlas.
La imagen positiva —y la negativa— se construye cuando hay conocimiento. Sin este, los electores no tienen una imagen definida; ni en positivo, ni en negativo. Cuando hablamos de popularidad, rápidamente pensamos en reconocimiento (social, mediático) o en la fama y, quizá, aunque no siempre, la asociamos a algo positivo, con un cierto grado de aceptación y consenso.
Popularidad, favorabilidad y positividad son atributos diferentes y no siempre son comprensibles desde una mirada prejuiciosa o de parte.
Pero existe una paradoja que es importante conocer para comprender mejor los estados de ánimo y el comportamiento electoral de la ciudadanía: ser popular, estar bien visto o simplemente tener una imagen positiva no se traduce necesaria o automáticamente, demoscópicamente hablando, en intención de voto.
Lo saben candidatos y candidatas outsiders, pero también candidatos del sistema. Hemos visto cómo, en diversos sondeos, líderes políticos que reciben las más altas calificaciones, en la intención de voto, ocupan una posición casi marginal. En efecto, allí está el doble desafío: construir una imagen atractiva, pero también confiable.
Hay una gran distancia entre ser popular o ser bien valorado y ser confiable, capaz o resolutivo.
#BONUS
Serie de artículos sobre outsiders en política:
http://bit.ly/2HeuxIa
