#Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA Olores https://bit.ly/3CMgu | Antoni Gutiérrez-Rubí

#Artículo #Opinión #LAVANGUARDIA

Olores
https://bit.ly/3CMguFQ

El olfato destaca, cada vez más, como foco de interés a investigar por parte de la comunidad científica.

Aunque no todas las personas lo perciben de la misma manera (en función del contexto y de aspectos culturales o emocionales), los humanos tenemos la capacidad de distinguir un billón de olores.


Su capacidad para modificar e incidir en nuestro estado anímico, en nuestros recuerdos, emociones… y acciones ha colocado al olor como un elemento clave en el marketing y en la comunicación, también en la comunicación política.

Un 85% de nuestros recuerdos olfativos suelen ser positivos. En este contexto, construir una marca sensorial que sitúa el olor en el centro, como forma no verbal de comunicación y con gran potencial, es un camino que se transita desde hace tiempo.

Aunque ya se conoce el poder de los olores para conectar con recuerdos muy concretos, los científicos tratan de comprender con mayor detalle qué sucede a nivel neuronal cuando se forman los recuerdos del olor.

La famosa magdalena de Proust ilustra bien la relación entre estímulo y respuesta, o cómo un olor determinado es capaz de provocar un recuerdo involuntario.
https://bit.ly/3PW3cd8

Federico Kukso: «Los aromas pueden llevarnos a cualquier parte. Son máquinas del tiempo, alfombras mágicas que nos hacen viajar a mundos escondidos en este mundo, a otros tiempos y lugares, a dimensiones ocultas y aún no cartografiadas de nuestra realidad».


#BONUS:
Libro:
Odorama: Historia cultural del olor, de Federico Kukso.
https://bit.ly/3Tm1fcP

Artículo:
El olor de la política
https://bit.ly/3fDOt6M

Estudio:
Un estudio de Northwestern Medicine, publicado en Progress in Neurobiology (2021), ponía de manifiesto que el olfato, en relación con la vista, el oído y el tacto, tiene la conectividad más fuerte con el hipocampo (asociado a los procesos de aprendizaje y encargado de vincular un olor concreto con un recuerdo en la memoria). https://bit.ly/3cnpF5b